78, World Cup buk-ro 6-gil, Mapo-gu, Seoul, Republic of Korea
T +2 333 0144
F +2 333 0145
info@oftn.kr
T +2 333 0144
F +2 333 0145
info@oftn.kr
oftn studio is a Seoul-based spatial design studio working across retail, brand experience, hospitality, and lifestyle environments.
our work explores how space, objects, and everyday experiences can be reinterpreted to create meaningful and lasting spatial narratives.
we coined the term “of thingness” to describe the inherent objectivity found in things. Our work focuses on reinterpreting this sense of thingness, recognizing that small, everyday elements often hold the power to create meaningful change. Through a different perspective on the ordinary, new possibilities for transformation emerge.
현대자동차 UX Studio는 현대자동차가 지향하는 ‘사용자 중심의 모빌리티 경험(User Experience)’을 연구 결과가 아닌 연구의 과정 자체를 경험할 수 있도록 공간화한 실험적 플랫폼이다. 오픈스튜디오는 단순한 전시 공간 설계를 넘어, 브랜드가 축적해온 UX 철학과 리서치 콘텐츠가 실제 사용자와 만나는 방식을 공간과 집기를 통해 구조화했다.
UX Studio는 보여주는 공간이 아니라 참여와 반응을 통해 경험이 축적되는 공간이라는 성격을 가진다. 이에 따라 설계의 핵심은 시각적 형태보다 UX 콘텐츠가 공간 안에서 자연스럽게 작동하고, 사용자의 행동과 피드백을 유도하며 하나의 경험 흐름으로 이어지도록 하는 데 있었다. 공간은 고정된 장면이 아닌 콘텐츠와 사용자 관계에 따라 변화하는 유연한 시스템으로 정의되었으며, 전시·테스트·워크숍·리서치 프로그램이 하나의 연속된 UX 프로세스로 인식되도록 시퀀스를 구성했다.
특히 집기는 단순한 전시 장치가 아니라 콘텐츠를 전달하고 사용자의 행동을 유도하는 능동적 인터페이스로 설계되었다. 높이, 깊이, 각도, 이동 방식 등 물리적 조건들은 UX 리서치 목적에 맞게 조정되었으며, 콘텐츠와 사용자 경험을 매개하는 핵심 장치로 작동한다.
또한 다양한 디지털 콘텐츠와 인터랙티브 미디어가 과도하게 기술 중심적으로 보이지 않도록 절제된 물성과 구조를 통해 차분한 연구 환경을 조성했다. 결과적으로 UX Studio는 UX라는 비가시적 개념을 설명하는 공간이 아니라 직접 체험하고 해석하는 브랜드 경험 플랫폼으로 완성되었다.
Hyundai UX Studio is an experimental platform that spatializes Hyundai Motor Company’s vision of user-centered mobility experience (UX), allowing visitors to engage not with the outcomes of research, but with the research process itself. Rather than simply designing an exhibition space, OFTN Studio structured how the brand’s accumulated UX philosophy and research content could encounter real users through spatial organization and custom-designed furniture.
UX Studio is not a space for passive viewing, but one where experiences are continuously accumulated through participation and response. Accordingly, the design focused less on visual form and more on how UX content could operate naturally within the space, encouraging user behavior and feedback while forming a coherent flow of experience. The space was conceived as a flexible system rather than a fixed scene, allowing exhibitions, tests, workshops, and research activities to coexist while forming a continuous UX process.
In particular, the furniture was designed not merely as display elements but as active interfaces that communicate content and guide user behavior. Physical parameters such as height, depth, angle, and mobility were carefully calibrated to align with UX research objectives and user scenarios, enabling the furniture to function as a key mediator between content and user experience.
At the same time, the design sought to prevent the numerous digital contents and interactive media from appearing overly technology-driven. Through restrained material choices, structural clarity, and balanced proportions, the space maintains a calm and research-oriented atmosphere where user interaction naturally becomes the focal point.
Ultimately, Hyundai UX Studio does not simply explain the invisible concept of UX; it transforms it into a spatial experience that visitors can directly engage with, interpret, and participate in, forming a new type of brand experience platform where research, content, and space operate as an integrated system.
Location Seoul, Korea
Year 2025
Area 1100sqm
Program brand experience space
Client innocean
