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해스텐스(Hästens)는 1852년 스웨덴에서 시작된 침대 브랜드로, 자연 소재와 장인 정신을 기반으로 프리미엄 수면 문화를 발전시켜 온 브랜드이다. 말총, 양모, 면 등 자연에서 얻은 소재와 수작업 제작 방식을 유지하는 철학은 단순한 제품의 기능을 넘어 브랜드 정체성을 형성하는 중요한 가치가 된다. 이러한 배경 속에서 해스텐스 쇼룸은 침대를 판매하는 일반적인 리테일 공간을 넘어, 브랜드의 철학과 제품의 가치를 공간적으로 전달하는 브랜드 경험의 장소로 기획되었다.

프로젝트는 현대백화점 무역센터점 내부에 위치하며, 다양한 브랜드와 상업적 요소가 밀집된 백화점 환경 속에서 해스텐스의 정체성을 명확하게 드러내는 것이 중요한 과제였다. 이를 위해 공간은 단순한 판매 공간이 아닌 브랜드 쇼룸의 개념으로 접근되었다.

공간 구성의 중심에는 침대가 있다. 침대는 브랜드의 철학과 기술이 집약된 핵심 오브제로서 공간의 중심 요소로 배치되었으며, 각 제품은 독립적인 영역에서 충분히 경험될 수 있도록 구성되었다. 방문자는 제품을 직접 체험하며 소재와 구조, 편안함을 경험하게 되고, 이를 통해 침대를 단순한 상품이 아닌 브랜드 가치의 중심으로 인식하게 된다.

공간 디자인은 제품의 물성과 장인적 제작 방식을 강조하는 방향으로 계획되었다. 절제된 공간 구성과 목재, 패브릭과 같은 따뜻한 질감의 소재를 통해 자연 소재 기반의 제품과 조화를 이루도록 하였다. 또한 해스텐스를 상징하는 블루 체크 패턴은 절제된 방식으로 적용되어 브랜드 아이덴티티를 자연스럽게 드러내는 시각적 요소로 작동한다.

결과적으로 해스텐스 쇼룸은 제품, 재료, 동선, 그리고 브랜드 아이덴티티가 유기적으로 연결된 공간으로, 백화점이라는 상업적 환경 속에서도 해스텐스가 지향하는 프리미엄 수면 문화와 장인 정신을 경험할 수 있도록 계획된 브랜드 쇼룸이다.

Hästens is a Swedish bed brand founded in 1852 that has long developed a premium sleep culture based on natural materials and craftsmanship. Using materials sourced from nature such as horsehair, wool, and cotton, and maintaining a handcrafted production process, the philosophy of Hästens goes beyond the functional aspect of its products and forms an essential part of the brand’s identity. In this context, the Hästens showroom was conceived not merely as a retail space for selling beds, but as a place where the brand’s philosophy and product values can be communicated spatially through a brand experience.

The project is located inside Hyundai Department Store Trade Center, where numerous brands and commercial elements coexist in a visually dense retail environment. Within this context, the key challenge was to clearly express the identity of the Hästens brand while creating a spatial experience distinct from surrounding stores. Therefore, the space was approached as a brand showroom rather than a conventional sales environment.

At the center of the spatial composition are the beds themselves. As core objects that embody the brand’s philosophy and craftsmanship, the beds are positioned as the primary elements of the space. Each product is arranged within its own defined area, allowing visitors to fully experience the materials, structure, and comfort firsthand. Through this interaction, the bed is perceived not simply as a product but as the central medium through which the brand’s values are conveyed.

The spatial design emphasizes the material qualities and handcrafted nature of Hästens products. A restrained spatial composition, combined with warm materials such as wood and fabric, creates a calm atmosphere that harmonizes with the natural materials used in the beds. In addition, the brand’s iconic blue check pattern is applied in a subtle and controlled manner, functioning as a visual element that naturally communicates the brand identity within the space.

Ultimately, the Hästens showroom integrates products, materials, circulation, and brand identity into a cohesive spatial experience, allowing visitors to intuitively understand the premium sleep culture and craftsmanship that the brand represents.

Location Hyundai Department Store Trade Center
Year 2025
Area 198sqm
Program retail
Client Hästens