78, World Cup buk-ro 6-gil, Mapo-gu, Seoul, Republic of Korea
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oftn studio is a Seoul-based spatial design studio working across retail, brand experience, hospitality, and lifestyle environments.
our work explores how space, objects, and everyday experiences can be reinterpreted to create meaningful and lasting spatial narratives.
we coined the term “of thingness” to describe the inherent objectivity found in things. our work focuses on reinterpreting this sense of thingness, recognizing that small, everyday elements often hold the power to create meaningful change. Through a different perspective on the ordinary, new possibilities for transformation emerge.
LIFE STAGE
LX Z:IN 플래그십 스토어는 사람과 환경의 공존을 제안하는 LX하우시스의 쇼룸으로, 지속가능한 생활공간에 대한 브랜드의 방향성을 공간 경험으로 풀어낸 프로젝트이다. 본 공간은 단순히 자재와 제품을 전시하는 쇼룸에 머무르지 않고, LX하우시스가 지닌 기술력과 친환경적 가치, 그리고 공간에 대한 철학을 고객이 직접 체감할 수 있도록 구성되었다. 층간소음 저감 바닥재, 고단열 보드, 고효율 창호, 재활용 가능한 가구용 필름 등 LX하우시스의 기술적 강점은 공간 전반의 경험 요소로 번역되었으며, 이를 통해 LX Z:IN은 자재 기업을 넘어 삶의 방식과 공간 문화를 제안하는 브랜드로서의 정체성을 더욱 분명하게 드러낸다.
공간의 핵심 컨셉은 ‘LIFESTAGE’이다. 이는 단순한 라이프스타일의 제안이 아니라, 보이는 디자인과 보이지 않는 기술이 함께 작동하며 삶의 서사를 완성하는 무대로서의 공간을 의미한다. 고객은 이곳에서 제품을 일방적으로 바라보는 소비자가 아니라, 자재를 직접 탐색하고 조합하며 자신의 라이프스타일을 구성해보는 주체로 참여하게 된다. 이러한 인터랙티브한 경험은 브랜드에 대한 이해를 확장시키는 동시에, 소비자가 직접 체험하고 선택하는 브랜드로서 LX Z:IN의 B2C 접점을 강화하는 역할을 한다.
공간은 1층 Link Stage, 2층 Explore Stage, 3층 Lifestyle Stage로 구성되며, 소재에 대한 인지에서 시작해 탐색과 조합을 거쳐 라이프스타일의 완성으로 이어지는 수직적 내러티브를 형성한다. 각 층에 배치된 코어 박스와 순환형 동선은 브랜드 경험에 단계적인 흐름을 부여하며, 공용부와 파사드는 작은 조각이 모여 하나의 구조를 이루는 개념을 통해 소재에서 라이프스타일로 확장되는 과정을 시각화한다. 1층은 갤러리, 카페, 인사이트 공간으로 브랜드의 태도와 감각을 보여주고, 2층은 자재 라이브러리와 매칭 시스템을 통해 탐색과 조합의 경험을 제공하며, 3층은 시즌 테마가 반영된 공간으로 LX가 제안하는 라이프스타일의 완성된 장면을 제시한다.
a library system that makes it easy to find the materials you need.
a miniature model designed to help users explore material combinations in a lifestyle context.
LX Z:IN Flagship Store is a showroom by LX Hausys that proposes a coexistence between people and the environment, translating the brand’s vision for sustainable living into a spatial experience. Rather than functioning as a simple display space for materials and products, the project was designed to allow visitors to directly experience LX Hausys’s technological innovation, eco-conscious values, and philosophy of living. Key strengths such as impact- and slip-resistant flooring, high-performance insulation boards, energy-efficient window systems, and recyclable furniture films were reinterpreted as spatial experience, enabling LX Z:IN to move beyond the identity of a materials company and establish itself more clearly as a brand that suggests ways of living and contemporary spatial culture.
The core concept of the project is “LIFESTAGE.” More than a proposal for lifestyle alone, it frames the space as a stage where visible design and invisible technology work together to shape the narrative of everyday life. Visitors are not positioned as passive consumers, but as active participants who explore, combine, and select materials to build their own lifestyle. This interactive experience broadens the understanding of the brand while reinforcing LX Z:IN’s position as a consumer-facing brand that encourages direct engagement and choice.
The space is organized into three levels—Link Stage on the first floor, Explore Stage on the second, and Lifestyle Stage on the third—forming a vertical narrative that moves from the recognition of materials to exploration, combination, and ultimately the realization of lifestyle. Core boxes placed on each floor and a circular circulation system create a sequential flow throughout the spatial experience, while the façade and shared areas visualize the idea of small fragments coming together to form a larger whole, expressing the expansion from material to lifestyle. The first floor, composed of a gallery, café, and insight space, introduces the brand’s attitude and sensibility. The second floor functions as a materials library with a matching system that supports exploration and material pairing. The third floor presents seasonal themes as a completed lifestyle scene, offering a more immersive expression of the way of living LX seeks to propose.
Location Seoul, Korea
Year 2026
Area 1320sqm
Program brand experience
Client LX hausys
1st floor plan
2nd floor plan
3rd floor plan
