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oftn studio is a Seoul-based spatial design studio working across retail, brand experience, hospitality, and lifestyle environments.
our work explores how space, objects, and everyday experiences can be reinterpreted to create meaningful and lasting spatial narratives.
we coined the term “of thingness” to describe the inherent objectivity found in things. our work focuses on reinterpreting this sense of thingness, recognizing that small, everyday elements often hold the power to create meaningful change. Through a different perspective on the ordinary, new possibilities for transformation emerge.
Heritage Reframed
잔스포츠 플래그십 스토어는 1967년부터 이어진 브랜드의 헤리티지를 동시대의 공간 언어로 재구성한 프로젝트다. 미국 서부의 아웃도어 문화와 캠퍼스 라이프에서 출발한 브랜드의 정체성을 직접적으로 재현하기보다, 그 안에 축적된 색, 구조, 재료와 그래픽의 언어를 추출해 새로운 리테일 환경으로 전환하는 데 집중했다.
공간은 브랜드를 상징하는 블루를 중심으로 콘크리트, 스틸, 와이어 메시와 같은 구조적인 재료에 우드와 패브릭의 따뜻한 질감을 병치해 구성했다. 서로 다른 물성을 하나의 절제된 팔레트 안에서 반복하고 연결함으로써, 아웃도어의 기능성과 캠퍼스 문화의 친근함이 자연스럽게 공존하도록 했다.
제품을 담는 집기와 벽체는 단순한 진열 장치가 아니라 공간의 리듬과 깊이를 만드는 구조적 레이어로 계획했다. 각진 형태와 반복되는 프레임, 그리드 시스템은 산의 능선과 아웃도어 기어의 구조에서 착안했으며, 다양한 컬러의 백팩이 공간 안에서 가장 선명한 시각적 요소로 드러나도록 배경의 밀도를 조절했다.
또한 Pack Studio와 브랜드 아카이브를 공간의 흐름 안에 배치해 판매와 전시, 커스터마이징이 분리되지 않고 하나의 경험으로 이어지도록 했다. 방문자는 제품을 선택하는 과정에서 자연스럽게 브랜드의 과거와 현재를 함께 경험하게 된다.
결과적으로 잔스포츠 플래그십 스토어는 헤리티지를 과거의 이미지로 복원하는 대신, 브랜드가 오랫동안 축적해 온 태도와 시각적 언어를 오늘의 공간 구조로 다시 편집한 장소다. 익숙한 잔스포츠의 정체성을 유지하면서도 새로운 세대가 브랜드를 다시 경험할 수 있는 동시대적 플래그십을 제안한다.
The JanSport Flagship Store reinterprets the brand’s heritage, rooted in 1967, through a contemporary spatial language. Rather than directly reproducing the imagery of its origins in West Coast outdoor culture and campus life, the design extracts the brand’s accumulated language of color, structure, material, and graphics, translating it into a new retail environment.
Centered around JanSport’s signature blue, the space combines structural materials such as concrete, steel, and wire mesh with the warmer textures of wood and fabric. These contrasting materials are repeated and layered within a restrained palette, creating a natural balance between the functionality of outdoor culture and the familiarity of campus life.
Fixtures and walls are conceived not simply as display elements, but as structural layers that create rhythm and depth throughout the space. Angular forms, repetitive frames, and grid systems draw inspiration from mountain ridgelines and the structures of outdoor gear, while the surrounding environment is carefully restrained to allow JanSport’s colorful backpacks to become the strongest visual elements.
The Pack Studio and brand archive are integrated into the spatial journey, connecting retail, exhibition, and customization as a continuous experience. As visitors move through the store and explore the products, they naturally encounter both the history and the evolving identity of the brand.
Ultimately, the JanSport Flagship Store does not reproduce heritage as an image of the past. Instead, it reframes the attitudes and visual language accumulated throughout the brand’s history into a contemporary spatial system, creating a flagship where a familiar identity can be experienced by a new generation.
Location Seoul, Korea
Year 2026
Area 310sqm
Program retail
Client musinsa
